很多公司一提“做网站”，第一反应是找人写代码。
但对管理层来说，网站更像一个“对外营业的数字门店”。
它要解决三件事：
- 让客户快速看懂你是谁、做什么。
- 让客户愿意留下联系方式或下单。
- 让企业长期稳定运营，不出安全和合规问题。
下面这篇文章不讲复杂术语，只讲从 0 到上线到底要做哪些关键动作。
1. 先说清楚：这个网站是拿来干什么的
先别急着选技术，先把这 4 个问题说清楚：
- 业务目标：做品牌展示、获客转化，还是服务老客户？
- 目标人群：客户是谁，他们最关心什么？
- 上线时间：是赶活动节点，还是长期建设？
- 预算范围：先做 MVP（最小可用版），还是一步到位？
如果这一步没对齐，后面大概率会反复返工。
flowchart TD
A[业务目标] --> B[目标人群]
B --> C[核心页面和功能]
C --> D[上线节奏和预算]
D --> E[开发与运营计划]
2. 网站长什么样：页面和交互怎么设计
高层常见误区是“页面好看就行”。
实际上，网站设计的核心是“让用户下一步动作更顺”。
建议优先明确以下页面：
- 首页：一句话讲清价值，放最关键入口（咨询、试用、联系）。
- 产品/服务页：讲清能解决什么问题，给出真实案例。
- 文章页：建立专业度，支持搜索引擎收录。
- 联系页：电话、表单、地图、微信等联系方式清晰可达。
交互上重点盯 3 件事：
- 首屏 5 秒能看懂业务。
- 主要按钮位置固定、文案清楚（比如“立即咨询”）。
- 手机端阅读和点击体验不打折。
3. 域名怎么申请，名字怎么选
域名就是你的“线上门牌号”。
建议用简单、好记、和品牌一致的名称。
实操建议：
- 优先考虑
.com，国内业务可同步保护.cn。 - 避免太长、难拼写、容易混淆的词。
- 一次性注册多年并开启自动续费，防止到期丢失。
- 核心品牌词建议做防御性注册，避免被抢注。
4. 国内网站必须懂：备案和合规
如果服务器在中国大陆，网站通常需要备案。
备案不是技术问题，而是上线前必须完成的行政流程。
常见准备项：
- 主体资料：营业执照、负责人信息等。
- 域名实名信息要和主体匹配。
- 网站负责人核验（按云厂商流程提交）。
- 等待管局审核，通过后拿到备案号并在页脚展示。
flowchart LR
A[购买域名] --> B[域名实名]
B --> C[云服务商提交备案]
C --> D[管局审核]
D --> E[备案通过并上站]
除了备案，至少要同步准备：
- 隐私政策
- 用户协议
- Cookie 与数据收集说明
5. 技术方案怎么选（用业务语言讲）
可以把技术分成 4 层理解：
- 前端：用户看到和点击的页面。
- 后端：处理业务逻辑和权限。
- 数据库：存储用户、订单、内容等数据。
- 服务器/CDN：保证访问速度和稳定性。
对管理层最关键的是两点：
- 成本可控：先做能产生结果的核心能力。
- 风险可控：选成熟方案，别用太冷门的技术试错。
6. 从立项到上线：项目怎么推进
一个中小型企业官网，常见节奏可参考：
timeline
title 从立项到上线的典型节奏
第1周 : 需求梳理与页面原型
第2周 : 视觉设计与内容准备
第3-4周 : 前后端开发与联调
第5周 : 测试修复与上线准备
第6周 : 正式上线与运营跟进
执行时建议每周固定做一次“里程碑复盘”：
看进度、看风险、看资源是否要调整。
7. 安全和稳定：不出事故的底线
安全不只是技术部门的事，品牌和公关同样受影响。
最基础的底线建议：
- 全站 HTTPS，避免传输被监听或篡改。
- 后台开启强密码和多因素验证。
- 定期备份数据库，至少有可用回滚点。
- 关键操作留日志，出问题可追溯。
- 有监控告警，异常时能第一时间发现。
8. 测试和发布：怎么稳稳上线
上线前至少过这 4 类检查：
- 功能检查：页面能用、表单能提交、链接不报错。
- 兼容检查：手机和电脑都能正常访问。
- 性能检查：高峰访问不会明显卡顿。
- 安全检查：基础漏洞、权限和敏感信息暴露问题。
发布建议走“可回滚”的方式：
先小流量验证，再全量开放，出现问题能快速回退。
9. 上线后怎么运营：不只是“做完就结束”
网站上线只是开始，后续运营决定真实效果。
建议每月看这 5 类指标：
- 访问量与来源（客户从哪里来）
- 停留时长与跳出率（内容是否有吸引力）
- 咨询/留资转化率（是否带来业务机会）
- 搜索词表现（SEO 是否在提升）
- 重点页面表现（哪里值得继续优化）
flowchart LR
A[上线] --> B[数据监控]
B --> C[问题定位]
C --> D[版本优化]
D --> E[转化提升]
E --> B
10. 给管理层的结论：要拍板的关键点
如果你要快速决策是否开工，只看这份清单：
- 目标是否明确且可衡量（比如月留资量）？
- 页面和内容是否围绕“客户行动路径”设计？
- 域名、备案、合规是否有明确负责人和时间表？
- 安全、备份、回滚是否提前准备？
- 上线后是否有持续运营计划，而不是“交付即结束”？
把这 5 点管住，网站项目就不会只停留在“做了一个页面”，而是能真正服务业务增长。
附录：高层 1 页决策版（可直接过会）
如果你只看 1 页就要决定“做不做、怎么做”，可以用下面这版：
A. 决策目标
- 3 个月内上线企业官网 1.0 版本。
- 网站从“展示名片”升级为“获客入口”。
- 兼顾品牌形象、线索转化、合规安全。
B. 本期范围（先做什么）
- 必做页面：首页、产品/服务页、文章页、联系页。
- 必做能力：表单留资、基础统计、手机端适配、SEO 基础设置。
- 必做合规：域名实名、ICP备案、隐私政策、用户协议。
C. 预算和周期（建议版）
- 周期：6 周可上线首版（含测试和备案节奏预留）。
- 人员：产品/运营 1 人、设计 1 人、开发 1-2 人、测试 1 人（可兼职）。
- 预算建议拆分：设计与开发、云资源、域名证书、内容运营。
D. 成功标准（上线后 90 天）
- 网站稳定可用率不低于 99.9%。
- 核心页面打开速度达到可接受范围（手机端优先）。
- 留资转化率和自然搜索流量持续增长。
- 无重大安全事故与合规处罚。
E. 风险与应对（管理层重点）
- 风险：需求反复导致延期。
应对：需求冻结窗口 + 每周变更评审。 - 风险：备案延误影响上线。
应对：项目第 1 周即启动备案材料准备。 - 风险：上线后无人运营。
应对：上线前同步明确内容更新和数据复盘负责人。 - 风险：安全问题影响品牌。
应对：上线前完成 HTTPS、备份、权限和漏洞检查。
F. 拍板流程（谁在什么时候定什么）
flowchart LR
A[第1周: 目标与预算拍板] --> B[第2周: 设计稿确认]
B --> C[第3-4周: 开发与联调]
C --> D[第5周: 测试与备案核验]
D --> E[第6周: 上线与运营启动]
一句话总结：
先用最小可用版本快速上线，再用数据驱动持续优化，比一开始追求“大而全”更稳、更省、更容易拿结果。